הירידה במכירות עבור אפל בסין ממשיכה לטובת יריבים כגון Oppo, Vivo, Huawei ו Xiaomi. וול סטריט ג'ורנל לוקח דו"ח של IDC Research, אותה חברה אשר גם פרסמה נתונים על המכירות של הלהקה כושר, כדי להמחיש את הסיבות אפל של אובדן התחרותיות בסין ואת המאפיינים של השוק הסיני.
בום הטלפונים החכמים הניע את הצמיחה של אפל במשך כמה שנים, אבל עכשיו חברות סיניות כמו Oppo, Huawei Technologies Co. ובמיוחד Xiaomi, מציעות מכשירים ניידים שהם פחות יקרים ומתוחכמים באותו זמן כמו ה- iPhone.
מכירותיה של אפל באזור נפגעו גם מעיצוב שלא התחדש במעבר מסדרה אחת לאחרת, כמו מהאייפון 6S ל -7, חושף אנליסט מחקר קונטרפונקט, ג'יימס יאן, העוסק ב של השוק הסיני. האנליסט גם מסביר כי לסינים יש סכום נמוך יותר לרכישה מסוג זה מאשר לעמיתם המערבי, ולכן הם נוטים פחות להוציא סכומים גדולים עבור טלפון חדש שהוא יקר מאוד אך שעלול להתבלבל בדגם קודם. "כעת יש לצרכנים הסינים אפשרויות חדשות", מוסיף יאן.
Oppo ו Vivo במקום הצליחו לכבוש את השוק של המולדת כי יש להם את הדוגמה של סמסונג להשקיע הרבה בפרסום, גם ניצול של אנשים מפורסמים שלהם היטב פרסומות בנוי. הם קונים היעד של אפל החמיץ: כמו טים קוק מציין, מחצית המכירות של אפל בסין מורכב מאנשים שקונים טלפון חכם בפעם הראשונה או אנשים שהחליטו לעבור אפל לאחר שניסה מותגים לאומיים. בתצלומים שלהלן, מתוך אתר Weibo של הבלוגר המפורסם KJuma, אתה יכול לראות איך אופו יש ממש את העיר של כרזות שלו. יש גם עמדות קידום מכירות קטן בתוך מרכזי קניות, עם קמעות קטיפה יפה.
Xiaomi עדיין נותרה יריבה איתנה של אפל, אך למרבה הצער היא מאבדת עמדות בהשוואה למתחרותיה, כפי שניתן לראות מהתמונה למטה. בניתוח הגרף אנו יכולים לראות כיצד החלה הירידה במכירות בסוף 2014 ומעדיפה במדויק את המתחרות, Oppo, Vivo ו- Huawei. עקיפת Huawei הייתה שם poco לאחר מכן, בעוד שהצמיחה של אופו ושל חברת הבת ויוו הייתה מהירה מאוד בשנה האחרונה.
היכן עיקר הירידה בנתח השוק? Xiaomi מאז הקמתה תמיד השתמשה ב"מועדוני אוהדים "מקוונים כדי לקדם מכירות, ובכך הפכה למותג" נישה ". למרבה הצער, זו הייתה חרב פיפיות, מכיוון שחברה מסורתית יותר כמו Oppo מצאה חסד אצל מרבית הצרכנים על ידי בניית רשת עצומה של חנויות פיזיות בהן קונים אפשריים יכולים לנסות את הטלפונים לפני שהם קונים אותם. אנליסט אחר, הפעם מחברת Canalys, אומר גם כי ערוץ המכירות המקוון מגיע לגבול שלו.
זה עדיין תוצאה נהדרת עבור החברה בשוק לבד 5 שנים, שלא לדבר על העובדה כי תעשיית הטלפון החכם הוא לא היחיד שבו Xiaomi נוכחים בו הוא הגיע וביצע את הביצועים של אפל עצמה.
האנליסטים ולכן מסכים עם ליי יוני, מנכ"ל Xiaomi, באומרו כי Xiaomi חייב לבחון את אסטרטגיית המכירות שלה במולדת, אחת המטרות כאמור נאום של מנכ"ל החברה הסינית לחגיגות השנה הסינית החדשה לפני כמה שבועות, במקום לחשוב על התרחבות בינלאומית.
