לעתים קרובות ובשמחה אנו מספרים לכם על שיאי המכירות של המותג Xiaomi, שבתקופות מסוימות של השנה הפך גם להיות המותג מספר אחת בקטגוריית הסמארטפונים, אבל אם ניכנס לניתוח הדגמים שנשלחו בכל רחבי בעולם אנו מופתעים, כי חלק ניכר מהסמארטפונים הנמכרים על ידי החברה של ליי ג'ון אינם שייכים למותג Xiaomi.
זהו דו"ח של חברת Counterpoint Research כדי לחשוף זאת וכדי לתת מספר, 75% מהמכשירים הניידים הנמכרים על ידי היצרנית הסינית הם ממותגים של Redmi ו POCO. בואו ניקח צעד קטן אחורה ונספר לכם קצת היסטוריה שבשנת 2019 ראתה את הולדתו של Redmi כמותג עצמאי, סיפור שחזר על עצמו ב-2020 עם POCO. למרות שהם עדיין חולקים את שרשרת הייצור והאספקה עם Xiaomi, POCO ו-Redmi חידדו את האסטרטגיות שלהם בשוק, והגיעו להצלחות האמורות.
- Redmi כופה את עצמה על השוק על ידי השקת טלפונים ברמת הביניים והכניסה במחירים נוחים. באופן עקרוני, המסופים שלהם מציעים מפרט מצוין לטווח המחירים הייחוס ובין הדגמים הפופולריים ביותר בתחום זה אנו ללא ספק מוצאים את סדרת ה-Note, שהגיעה לאחרונה לפרק האחד-עשר שלה.
- גם מצדו POCO מציעה טלפונים עם מפרט נהדר במחיר בינוני, אך עם ביצועים מובילים, כגון POCO F3. אבל הקטלוג שלו מתאים לכל צורך הודות למשפחות "C", "M" ו- "X".
Xiaomi מהפיצול הזה של המותגים ניצלה את ההזדמנות כדי לשכלל את כישוריה ולהתמקד בשוק היוקרתי, כאשר המחירים לפיכך עולים לרוב על 600 אירו וזה לא תרם לחברה, שתמיד הייתה אהובה דווקא בגלל הלהקות הזולות יותר , כעת מונופול על ידי Redmi ו POCO.
75% מהסמארטפונים הנמכרים על ידי Xiaomi אינם ממותגים של Xiaomi
מהתמונה למעלה נראה ברור כיצד Redmi ו POCO הגיעו גם לייצג 82% מהמכירות הכוללות של משפחת Xiaomi כולה, לתקופה שנעה מיוני עד אוגוסט 2021. דווקא עלות העלות של המכשירים המוצעים על ידי שני המותגים הללו היא שהכתה חלקית את המכירות של מסופי Xiaomi, עם דרישה הרבה יותר גדולה מהמשתמשים, במיוחד אם נוסיף את העובדה ש-Xiaomi מביאה לעתים קרובות את הטופ של הטווח שעדיין לא מוכן, להתבגר, בתחום התוכנה.
עכשיו אתה אולי תוהה איזה מקצוען Xiaomi עשה בחירות מכירות מסוימות. ובכן, בכל מקרה, החברה הסינית מרוויחה מכך, כי הצמיחה של POCO ו-Redmi הבטיחו כי כחברה גלובלית, מיצוב השוק נעשה נפוץ בכל פלח מחירים.
למעשה, למרות Redmi ו POCO הן חברות שמנהלות את עצמן ואינן קשורות לתדמית של שיאומי, הן תלויות בחברה הזו בכמה היבטים מרכזיים, כמו תוכנה או MIUI.
ללא ספק, שיאומי קיבלה את זה POCO ו-Redmi אותו דבר ש-Huawei השיגה עם Honor בזמן שהאיסור האמריקאי עדיין לא היה שם. אסטרטגיה שגם לוקחת חלקית את BBK Electronics (הבעלים של OPPO, OnePlus, Vivo ו-Realme) ללב, דווקא עם הרכישה האחרונה של OnePlus תחת כנף OPPO.
מה אתה חושב על זה? איזה מותג אתה מעדיף אבל מעל הכל אתה חושב ש-Xiaomi צריכה לחזור לעלות השחר או להמשיך בנתיב הקצה הגבוה של השוק? לדעתי ברור שאת הדומיננטיות של אפל, גם הודות להסכמים המסחריים הרבים עם ספקיות הסלולר השונות, יהיה קשה לנצח, לפחות עד שהביצועים המצוינים (לעיתים עדיפים על אלו של האייפון) ילכו יד ביד. עם הופעות צילום ווידיאו, האלמנט היחיד בו נראה שאפל בלתי מנוצח כרגע.
רק מדיניות מסחרית, רק קח את האריזה של redmi ו-a poco לראות את xiaomi כתוב בבירור.
לדעתי, מי שמכיר את Xiaomi מההתחלה, כלומר מאחר שהמכשירים נרכשו רק באינטרנט ועם רומים סיניים שנאלצנו לשים אליהם את ידנו, המותג צריך לאמץ את האסטרטגיה של איחוד מחדש של כל האקוסיסטם שלו ולייצר רמת כניסה , טווח ביניים, וראש הטווח בשנה, גמור היטב בכל היבט, במיוחד בצד התוכנה, כך שהמשתמש/לקוח יודע לפנות לעצמו בלי יותר מדי תקלות עקב שמות דומים מאוד עם שווה ערך לא פחות מאפיינים טכניים. כל המכשירים האלה נאפו poco פעם אחד אחרי השני, לדעתי הם רק יוצרים הרבה בלבול, Xiaomi לא צריכה לעשות יותר... קרא את השאר »
כשראיתי את השם של "Xiaomi mi 11 lite 5g NE" רציתי לזרוק את המחשב מהחלון... אתה באמת כבר לא מבין כלום בשמות האלה.
פגעת במטרה.