המגזר של טלפון חכם עדה לשינויים ותמורות משמעותיים בשנים האחרונות. מספר מרשים של מותגים החליטו לעשות זאת לנטוש את השוק, מה שמוביל לצמצום דרסטי במספר המותגים הפעילים. מחקר נגד נקודה הוא ניתח התעמק בגורמים לירידה הזו והציע תובנה מעמיקה לגבי המגמות והסיכויים העתידיים של שוק הסמארטפונים.
נושאי מאמר זה:
ירידה של מותגי סמארטפונים מקומיים
בעיקר מיוחסת הירידה במספר החברות הפעילות בעולם מותג מקומי. אלה, שהוגדרו פעם כ"מלכים מקומיים", למשל Micromax בהודו ו סימפוניה בבנגלדש, איבדו נתח שוק משמעותי או נטשו לחלוטין את השוק בחמש השנים האחרונות.
מותגים אלה פעלו בעיקר ב נקודות מחיר נמוכות יותר ובאזורים עם שווקים מפוצלים, כגון אסיה-פסיפיק, אמריקה הלטינית והמזרח התיכון ואפריקה, מה שמקשה על שמירה על נוכחות יציבה ותחרותית. למרות שאיננו מכירים את החברות הקטנות הללו בשוק שלנו, בעולם הן לקחו אחת נתח שוק משמעותי. Micromax, למשל, תמיד הייתה חזקה בהודו בהתחשב במכשירים הנמוכים מאוד שלה.
אתגרים במאמצי מחקר ושיווק למותגים
בתעשייה דינמית ומתפתחת במהירות כמו סמארטפונים, התמודדו מותגים קטנים ופחות מבוססים קשיים בניסיון להתחרות במותגים גדולים ומבוססים מבחינת מאמצי מחקר ופיתוח ושיווק. חדשנות טכנולוגית מתמשכת וצרכי צרכנים מתפתחים הפכו את זה לחיוני למותגים לשמור על קצב התפתחות והתחדשות קבוע כדי להישאר רלוונטיים ותחרותיים בשוק.
מצד שני, מותגים קטנים, בעלי משאבים מוגבלים ונוכחות מצומצמת יותר בשוק, התקשו לא פעם להתחרות ברמה הזו. רבים נאלצו להסתמך על מכשירים עם תווית לבנה, כלומר מוצרים גנריים המיוצרים על ידי צדדים שלישיים ונמכרים מחדש תחת המותג שלהם. אסטרטגיה זו הגבילה את יכולתם להבדיל ולחדש, לעשות קשה להם לבסס זהות מותגית ייחודי ובולט בשוק רווי.
אבולוציה של צרכי הלקוח
צרכי הצרכנים השתנו והבשילו עם הזמן. עכשיו, הצרכנים דורשים המפרט הטוב ביותר, עיצובים חדשניים, ערך מותג חזק ושילוב יעיל של המערכת האקולוגית. עלייתם של מותגי סמארטפונים סיניים כמו Xiaomi, OPPO ו-vivo האיצה את הדעיכה של מותגים קטנים, המציעים מוצרים באיכות מעולה במחירים תחרותיים, ועומדים בציפיות הצרכניות הגוברת.
אז אם מצד אחד זה נכון שבתחילה למותגים הקטנים היה מזל, מצד שני הם לא הצליחו לעמוד בקצב החדשנות. חדשנות זו מוכתבת על ידי צרכי הלקוחות ובקשותיהם, אך גם מכוח האש של הענקים האחרים
מצוקה בתעשייה על מותגי סמארטפונים
תעשיית הסמארטפונים התמודדה עם שורה של מצוקות ואתגרים חסרי תקדים בשנים האחרונות, אשר השפיעו משמעותית על מותגים בכל הגדלים. המגיפה של תקופת הקורונה, בפרט, הובילה לשיבושים בשרשרת האספקה, עיכובים בתוך ייצור וקשיים לוגיסטיים, המשפיעים על זמינות המוצרים ועל יכולת המותגים לעמוד בדרישת הצרכנים.
במקביל, ה מחסור עולמי ברכיבים אלקטרוניים (הנה מחקר) החריף עוד יותר את הבעיות הללו, והגביל את הזמינות של רכיבי מפתח כגון שבבים ומוליכים למחצה והגדיל את עלויות הייצור. למחסור הזה הייתה השפעה ישירה על היכולת של מותגי הסמארטפונים לעשות זאת לייצר מכשירים בכמות מספקת ולשמור על מחירים תחרותיים, המשפיעים לרעה הן על התחרותיות והן על רווחיותם.
ויה | כמעט 500 מותגים כולל Microsoft Lumia, BlackBerry, LG עזבו את שוק הסמארטפונים
