בנוף המדיה החברתית, פייסבוק e אינסטגרם` הם ללא ספק שני ענקים ששינו את הדרך בה אנו מתקשרים באינטרנט. אבל תארו לעצמכם עולם שבו אנחנו יכולים לגלול דרך העדכונים שלנו בפלטפורמות האלה בלי הקבוע עצירת פרסומות. נשמע כמו חלום, נכון? ובכן, Meta, החברה שמחזיקה בשתי הפלטפורמות, שוקל ברצינות הצגת תוכניות בתשלום שיכול להפוך את החלום הזה למציאות, לפחות עבור משתמשים אירופאים.
הסיבות מאחורי המהלך הפוטנציאלי הזה
ההחלטה של Meta לבחון את האפשרות של תוכניות בתשלום ללא פרסומות אינה מקרית. זה תגובה אסטרטגית ללחצים רגולטוריים הולכים וגוברים באירופה, במיוחד לגבי פרטיות ואיסוף נתונים. על פי מקורות כמו ה ניו יורק טיימס, Meta תמשיך לספק גישה חופשי לפייסבוק ולאינסטגרם, אבל עם נוכחות של מודעות. עם זאת, העיתוי והעלויות של התוכניות החדשות הללו נותרו אפופים במסתורין. מעניין, פרסום מהווה בערך את 10% מסך המחזור של Meta שמקורו באיחוד האירופי, מה שהופך את המהלך הזה למסוכן אך גם הכרחי.
למשתמשים שמוצאים את פרסומות טורדניות או פולשניות, זו יכולה להיות פריצת דרך. קחו בחשבון שבממוצע, יש בערך 10 שניות של פרסום בכל סרטון. תוכנית בתשלום יכולה להציע חווית משתמש טובה יותר, ללא הפרעות ועוד מתמקד בתוכן. באופן אישי, בהודעה הראשונה, אם זה לא סרטון אינפורמטיבי וחשוב, אני נוטש את החזון וממשיך הלאה. יתר על כן, זה יכול גם להוביל ליותר התאמה אישית ותכונות בלעדיות, מה שהופך את כל החוויה למתגמלת יותר.
ההשלכות לעסקים ולשיווק בפייסבוק
מצד שני, אם מספר לא מבוטל מהמשתמשים היו בוחרים בגרסה בתשלום, חברות המשתמשות בפייסבוק ובאינסטגרם כפלטפורמות פרסום ייתכן שהם צריכים לבדוק את האסטרטגיות שלהם. יכול להיות קשה יותר להגיע לקהל היעד, ומסעות פרסום עשויים להיות פחות יעילים. זה יכול להוביל לעלייה בשימוש בצורות אחרות של שיווק דיגיטלי, כגון SEO או שיווק בדוא"ל. וזה, אנחנו יודעים היטב, לא דבר טוב. אז לאן יתהפך המאזן?
