שוק הסמארטפונים עובר שלב קשה. על פי הנתונים העדכניים ביותר ממחקר Counterpoint, מכירות הסמארטפונים בעולם ירדו ב-8% על בסיס שנתי ברבעון השלישי של השנה, ורשמה את הביצועים הרבעוניים הגרועים ביותר מזה עשר שנים.
שוק הסמארטפונים במשבר: הרבעון השלישי של 2023 מסמן את התוצאה הגרועה ביותר מזה עשר שנים
מגיפת Covid-19, מחסור ברכיבים ותחרות עזה יותר ויותר הם חלק מהגורמים שהשפיעו לרעה על שוק הסמארטפונים. בין המפיקים העיקריים, רק כבוד Huawei ו-Transsion ראו את המכירות שלהם גדלות בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, בעוד שכל האחרים סבלו מירידה דו ספרתית.
סמסונג מאשרת את עצמה כמובילת השוק עם נתח של 20%., אך מאבדת נקודת אחוז ו-13% במכירות בהשוואה לרבעון השלישי של 2022. הענקית הדרום קוריאנית התמקדה במוצרים המתקפלים החדשים שלה, כמו ה-Galaxy Z Flip 5, שזכה להצלחה רבה, ובסדרת ה-A שלו. , השולט בפלח הבינוני.
אפל מגיעה למקום השני עם נתח של 16%., ירידה של נקודת אחוז ו-9% במכירות בהשוואה לשנה שעברה. התפוח הנגוס השיק באיחור את סדרת האייפון 15 שלו, אבל הוא זכה לתגובה טובה מהצרכנים. אפל צפויה להדביק את הפער ברבעון הרביעי הודות לעונת החגים.
Xiaomi תופסת את המקום השלישי עם נתח של 12%., ירידה של נקודת אחוז ו-15% במכירות בהשוואה לשנת 2022. המותג הסיני ביסס את מעמדו בשווקי מפתח כמו סין והודו, אך האט את התרחבותו למדינות אחרות בשל קשיים לוגיסטיים וזמינותם המוגבלת של שבבים.
OPPO ו-vivo מתחרות על המקום הרביעי עם נתח של 8% כל אחת, ירידה של נקודת אחוז ו-15% ו-14% במכירות, בהתאמה. שני המותגים הסיניים הללו ריכזו את מאמציהם גם בשווקים המקומיים והאסיאתיים, שם הם מציעים מגוון רחב של דגמים במחירים תחרותיים.
שאר המותגים חולקים את נתח ה-36% הנותרים, עלייה של ארבע נקודות אחוז אך ירידה של 26% במכירות בהשוואה לרבעון השלישי של 2022. בין אלה בולטות Honor, Huawei ו-Transsion, שרשמו צמיחה שנתית במכירות שלהן. Honor נהנתה מעצמאותה מ-Huawei, מה שאפשרה לה להחזיר גישה לשירותי גוגל ולשבבי קוואלקום. Huawei ניצלה את השקת סדרת ה-Mate 60 שלה בסין, שם היא עדיין נהנית ממוניטין חזק. המעבר המשיך להתרחב ולהרוויח מההתאוששות של השווקים במזרח התיכון ובאפריקה.
לפי הערכות Counterpoint, שוק הסמארטפונים העולמי יתכווץ ב-2023, ויגיע לרמתו הנמוכה ביותר מזה עשר שנים. אתגרי המגפה, ההיצע והביקוש עדיין לא התגברו, והיצרנים יצטרכו להסתגל לסביבה יותר ויותר לא ודאית ותחרותית.
