נטפליקס מתכוננת לנווט במים לא ידועים בעולם הקמעונאות. עם ההפסקה האחרונה של שירות השכרת ה-DVD, החברה מתכוונת לצאת למסע חדש לתוך סחר "פיזי".. היוזמה הנועזת הזו דווח על ידי בלומברג מייצג התפתחות משמעותית, המדגימה את שאיפתה של נטפליקס לגבש עוד יותר את הנוכחות שלה בחיי היומיום של המשתמשים שלה, מעבר לסטרימינג דיגיטלי בלבד.
נושאי מאמר זה:
מהי האסטרטגיה הקמעונאית של נטפליקס
על פי הדיווחים של בלומברג, נטפליקס מתכננת חנוכת שטחי מסחר חדשים, הנקראים "בית נטפליקס", מתוכנן לשנת 2025. מקומות אלו לא נועדו רק למכירת מוצרים, אלא גם יארחו מסעדות ed חוויות נושאיות, בהשראת התוכן הפופולרי ביותר בפלטפורמה באותו רגע.
למרות שפרטים ספציפיים נותרו אפופים במסתורין, כמו מיקומם האפשרי של מתקנים אלה, הוכרז כי הפתיחה הראשונה צפויה סטטי יוניטי 2025. פיתוח זה מסמן את כניסתה של נטפליקס לתחום שלא נחקר בעבר, וממזג את העולם הווירטואלי והמציאותי לחוויה הוליסטית.
קראו גם: נטפליקס מסירה את התוכנית הבסיסית של 7,99 אירו באיטליה
למה המהלך הזה
נטפליקס הבחינה עד כמה מעריצים אוהבים לשקוע בעולמות הסיפוריים של סדרות הטלוויזיה והסרטים שלה. ג'וש סיימון, סגן נשיא נטפליקס למוצרי צריכה, שיתף את בלומברג בכוונת החברה לקחת את הטבילה הזו לרמה חדשה. נכון לעכשיו, נטפליקס מפעילה חנות מקוונת המוכרת סחורות שונות, החל מחולצות טרינג'ר Things ועד לשקי שינה בנושא.
בעבר, הוא כבר התנסה בהצלחה בחנויות פופ-אפ ובחוויות סוחפות כמו "משחק דיונון: הניסויים" בלוס אנג'לס ומופע קדם של Stranger Things בלונדון. "בית נטפליקס” יסמן את יוזמה ראשונה של נקודת מכירה פיזית קבועה, שילוב מכירת מוצרים עם חוויות נושאיות חדשות.
מה זה אומר עבור המשתמשים
האסטרטגיה של נטפליקס להרחיב את הנוכחות שלה בעולם הפיזי עשויה לייצג עידן חדש במעורבות מעריצים. למשתמשים תהיה הזדמנות לעשות זאת לחוות את הסדרה שלהם בצורה מוחשית יותר וסרטים אהובים, חיבור עם חובבים אחרים ואפשר לגלות תוכן חדש לאהוב. המהלך הזה יכול גם לסמן את תחילתה של מגמה שבה פלטפורמות סטרימינג בוחנות דרכים חדשות לאינטראקציה עם הקהל שלהן, ולהעשיר את חווית המשתמש מעבר למסך.
למען האמת, הענקית כבר נקטה צעדים לקראת יצירת חוויות קמעונאיות סוחפות עבור המעריצים שלה. דוגמה היא "נטפליקס ב-The Grove", אירוע שהזמין מעריצים להתחיל את עונת הקניות של החגים בחוויה קמעונאית סוחפת שמקרבת מעריצים מכל הגילאים לסדרות ולסרטים שהם מכירים ואוהבים. עם זאת, נראה שזהו אירוע ולא דסיום קמעונאי לצמיתות כמו "בית נטפליקס" המתוכנן.
ראוי להזכיר שיש גם יוזמות אחרות בעולם הקמעונאות הם ניסו ליצור חוויות סוחפות המבוססות על זיכיונות סרטים או סדרות טלוויזיה פופולריות. דוגמה היא "Avengers STATION", חנות חווייתית המבוססת על זיכיון הסרטים העולמי של הנוקמים של מארוול, הושק בניו יורק ביוני 2014. חנות זו הציעה למעריצים את ההזדמנות לטבול את עצמם בעולם של הנוקמים באמצעות סדרה של חוויות אינטראקטיביות.
