ניווטים שנעשו על ידי מכשירים ניידים הם נפוצים יותר ויותר, באיטליה כמו בכל העולם, וזהו היבט שאי אפשר להתעלם ממנו בעת ארגון אסטרטגיות שיווק באינטרנט.
מבחינה זו, אני נתונים הם סמליים, למעשה על פי אתר StatsCounter, נל מונדו, ביוני 2023, הגלישה הסלולרית הייתה 55,87% מהכלל, בעוד הניווט במחשב שולחני הגיע ל-42,2%; ניווט מטאבלטים משלים את התמונה, עם אחוז לא רלוונטי.
הפער בולט עוד יותר באיטליה: באותה תקופה, למעשה, הניווטים הסלולריים שולטים עם 57,84%, ואחריהם אלה שולחניים עם 40,29% וגם במקרה זה הניווטים בטאבלטים הם שוליים.
יצירת אתרים רספונסיביים
הצעד ההכרחי הראשון שעולם הרשת היה צריך לעשות כדי להתקרב להרגלי הגולשים, הנוטים יותר ויותר להתחבר באמצעות סמארטפונים ומכשירים ניידים אחרים, היה הפצת מה שנקרא אתרים רספונסיביים.
אתרים רספונסיביים נקראים כך מכיוון שהם בנויים עם פריסות שהופכות את הניווט לאופטימלי גם מהנייד וגם משולחן העבודה, הם אפוא אתרים שיודעים להתאים, בצורה גמישה, למכשיר ממנו מנווטים
כמעט כל אתרי האינטרנט המקוונים כיום נכנסים לקטגוריה הזו, וזה לא מפתיע: אתר ללא מבנה רספונסיבי, למעשה, יציע חווית גלישה ממש גרועה ממכשירים ניידים, וכתוצאה מכך גולשים, הנוחתים עליו, לא יהססו לנטוש אותו. גבול, זה, ששום אסטרטגיית שיווק לא יכלה להרשות לעצמה.
מצד שני, יצירת אתרים רספונסיביים היא פשוטה מאוד: פעם הפעולה של לקנות דומיינים עם ספקים כמו Flamenetworks אתה צריך לבחור ב-CMS, או מערכת ניהול תוכן, המאפשרת לך ליצור אתר עם מאפיינים דומים.
וורדפרס היא, במובן הזה, אחד ממערכות ה-CMS המוכרות ביותר, אך יש גם רבים אחרים.
הצורך בגישת Mobile First של 360 מעלות
עם זאת, על בסיס הנתונים שהוזכרו לעיל, יצירה פשוטה של אתר רספונסיבי כבר לא יכולה להיחשב מספיקה ויש צורך להגדיר אסטרטגיות שיווק אינטרנט משלו עם Mobile First גישה.
זה בעצם אומר שלא רק שהאתר חייב להיות מסוגל להבטיח חווית משתמש אופטימלית לנווט שמתחבר ממכשיר נייד, אלא שגם כל תקשורת יש להבין זאת בהתחשב בעובדה שרוב המשתמשים יתחברו מסמארטפונים.
לפיכך, בגישה של Mobile First, כמה עקרונות תקפים יכולים להיות הבאים:
- הימנע מטקסטים ארוכים מדי ומלאי מילים;
- להציע לנווט אפשרות לבצע הליכים "חכמים", למשל בכל הקשור לרכישות מקוונות;
- למקסם את מהירות טעינת העמוד, גורם חשוב לא רק עבור חווית המשתמש, אלא גם במונחים של SEO;
- הגדר אסטרטגיות SEO המבוססות על שאילתות החיפוש הנפוצות ביותר מנייד;
- להימנע מצורות פרסום פולשניות מדי, כגון באנרים המכסים את כל המסך;
- לארגן את כל "משפך" ההמרה בהתחשב במאפיינים של המכשיר בו משתמש המשתמש.
