כניסתם לתוקף של החדשים כללי חוק השווקים הדיגיטליים מסמן נקודת מפנה במגזר הטכנולוגי, עם הכנסת כללים מחמירים לפלטפורמות דיגיטליות גדולות. חקיקה זו נועדה להילחם ב ניצול לרעה של מעמד דומיננטי, לקדם תחרות ולהציע הזדמנויות גדולות יותר למפעילי שוק קטנים. הנציב האירופי תיירי ברטון מבהיר: הפלטפורמות הנחשבות שוער הם יצטרכו לעמוד בהתחייבויות ספציפיות או לעמוד בפני סנקציות חמורות.
חוקי חוק השווקים הדיגיטליים: השפעה על ביג טק
חוק השווקים הדיגיטליים (DMA) מייצג נקודת מפנה קיצונית עבור המערכת האקולוגית הדיגיטלית, ומטיל כללים מדויקים על Big Tech כדי למנוע התנהגויות אנטי תחרותית. התקנות החדשות הללו שואפות ליצור מגרש משחק שווה יותר, ולאפשר לשחקנים קטנים יותר לצוץ ולהתחרות על בסיס מוצק יותר.
התמקדו בביג טק ובאתגר האיחוד האירופי: החקיקה מכוונת בעיקר לחברות טכנולוגיה ענקיות כמו אלפבית, אמזון בעברית, תפוח עץ, meta, מיקרוסופט e Byte, בעלים של טיק טוק. לדוגמה, נדרשת מגמה יכולת פעולה הדדית בין שירותי הודעות כגון WhatsApp ומסנג'ר עם עמיתיהם הקטנים יותר. עם זאת, אכיפת כללים אלה מבטיחה להיות אתגר גדול, כאשר האיחוד האירופי עדיין נאבק לאכוף תקנות קיימות כמו ה-GDPR, כפי שהוכח על ידי ה- קנס של 1.2 מיליארד יורו שהוטל על מטה בגין הפרות פרטיות.
ציפיות לשינוי: נציב התחרות, מרגרטה ווסטגר, מדגיש את הצורך בשינוי התנהגותה של ביג טק, מה שמצביע על כך שהחקיקה נועדה לשים קץ למאבקים המשפטיים הארוכים ולעיתים עקרים נגד שיטות אנטי-תחרותיות. ה-DMA דורש מהחברות להודיע על כל רכישה ולהבטיח גישה הוגנת לשירותים שלהם על ידי הגבלת שיטות עבודה כגון הטלת דפדפן ברירת מחדל או שירותי מיפוי.
סנקציות ומשאבים מוגבלים: עם סנקציות שיכולות להגיע עד 20% מהמחזור העולמי במקרה של עבריין חוזר, ה-DMA שואף לאכוף את כלליו ביד איתנה. עם זאת, האיחוד האירופי מודה כי משאבים מוגבלים עשויים לאלץ אותו לבחור באילו מקרים להעמיד לדין. הדבר מעורר חששות לגבי יכולתו של האיחוד האירופי להבטיח אכיפה יעילה של הכללים החדשים.
הגדרות וחוקים של DMA: חוק השווקים הדיגיטליים מגדיר בבירור אילו פלטפורמות נכנסות לקטגוריית "שומר הסף", בהתבסס על קריטריונים כמו מחזור שנתי, מספר משתמשים ונוכחות במספר מדינות חברות. הכללים מחייבים את הפלטפורמות הללו להבטיח את יכולת הפעולה ההדדית של שירותי הודעות, מציעים א גישה הוגנת לתכונות הסמארטפון למפתחים ולאפשר למוכרים לגשת לנתוני השיווק שלהם. יתר על כן, יש ליידע את הנציבות האירופית לגבי מיזוגים ורכישות כדי למנוע מה שמכונה "רכישות רוצחות".
יתר על כן, שומרי הסף חייבים להבטיח את זכותם של המשתמשים בטל את המנוי שלך לשירותי הפלטפורמה הראשית ויכולת הפעולה ההדדית של הפונקציונליות הבסיסית של שירותי מסרים מיידיים. לבסוף, אסור גם להתקין מראש יישומי תוכנה מסוימים במכשירים.
