המטרות של Xiaomi ברורים: להפוך לחברה הראשונה בעולם, גם בסין וגם באירופה. הוא כבר עבר כמה אבני דרך: זכרו את הרבע הטוב ביותר אי פעם ו צמיחת החברה בספרד ובאיטליה. כיום, לעומת זאת, מגיעות מסין חדשות המאחדות את החברה הזו עם Oppo: או הכניסה ל- TOP 10 (עבור Xiaomi ה- TOP 5) של החברות הסיניות הטובות בעולם. הדירוג נערך על ידי קנטאר ברנד Z, פורטל ידוע העוסק ב"הערכה "של חברות בינלאומיות. בואו נראה איך הענקית הסינית מיקמה את עצמה.
שיאומי היא החברה הרביעית בחשיבותה בעולם בקרב חברות סיניות: זה מה ש- Kantar BrandZ אמר. פעם זה היה 4
לפני שרואים את הדירוג של 50 המותגים הסיניים הטובים ביותר על פי BrandZ יש להבהיר במה עוסק אתר זה ומה הפרמטרים המאפשרים לו לומר אם חברה אחת טובה יותר מחברה אחרת. למעשה, פשוט לומר ש- Xiaomi היא בין החברות הטובות בעולם פירושה הכל ושום דבר. כדי להבין מה הם ההימור הללו, עליכם להבין מהו "מותג": מותגים מייצגים אחד כזה הבטחה יסודית לערכים ויתרונות שמציעה החברה ללא הפסקה למשתמש. כבר בהתחשב בזה אנו מתחילים להבין משהו יותר.
על פי הגדרה פשוטה זו אפוא, BrandZ מחשיבה חברה טובה יותר מחברה אחרת גם (ובעיקר) על סמך כמה שהיא מקשיבה למשתמשים ומנסה לספק אותם. זה אולי נראה פרדוקסלי אם אנחנו חושבים על Xiaomi אבל זה בכלל לא: המדיניות שלה מספקת ייצור רציף של טלפונים חכמים poco שונה זו מזו הנקודה הבסיסית (לדעתנו) שהובילה את הענק הסיני להיות בין הפופולריים ביותר.
בפרט, היא מדורגת במקום הרביעי מתוך חמישים, אחרי עליבאבא, ByteDance ו- Huawei. תכונה נוספת שחשובה עבור BrandZ היא "ערך"מהחברה לא הבינו כל כך הרבה מבחינה כלכלית, ולכן כמה כסף היא טוחנת מדי שנה, אלא שלה יכולת למשוך לקוחות ולהביא אותם לעצמם. BrandZ מודד באופן חד משמעי את הנתונים הללו ורק לאחר מכן מכניס אותם למחקר כלכלי גרידא. לאחר שאמרנו שאנחנו יכולים לסכם בקצרה כי ברנדז בעצם מחשב שלושה דברים:
- שווי כספי של החברה;
- תרומת המותג באזור שהוא מכסה (טק במקרה זה);
- חישוב הערך למשתמשים ולכן הערכה.
מקור | Weibo
