זה היה במאי בשנה שעברה כאשר בפעם הראשונה דיברנו על מערכת היחסים בין ה רוסיה וחברת Xiaomi הסינית. בהתחלה היה למותג חצי היצוא מסין לתוך המדינה, גם אם המלחמה עם אוקראינה לא הייתה קשורה אליה. ואז באופן רשמי שיאומי פרשה מרוסיה מסיבות שונות ולאחר מכן חלק מהמוצרים אף נאסרו. אבל עכשיו המצב משתנה. הנה איך ולמה.
לאחר ש-Xiaomi עזבה את רוסיה בשנה שעברה, היא תקרוץ שוב ב-2023. המותג חוזר בהדרגה
לפי העדכונים האחרונים לדווח של התקשורת הרוסית, שיאומי חוזרת לרוסיה. יחד איתה נוקטות באותם צעדים גם חברות נוספות שפרשו בעבר (ראה Honor). אלה, לפי המקור, החלו לגייס עובדים עבור משרדיהם הרוסיים. הצוות אליו מתייחסים אינו של החנויות הפיזיות אלא של מפרסמים, מובילי דעה, אנשי לוגיסטיקה ואספקת מוצרים. מומחי תעשייה אומרים שהחברות הללו חוזרות בהדרגה לרוסיה כדי להגיע אליהן בסופו של דבר לעבוד במלוא המהירות כמו קודם. איך זה אפשרי?
קריסטינה פטרובה, מייסד סוכנות PR Perfect, אמר שיש כאלה אסטרטגיה מַפְתֵחַ להחזרת Xiaomi לרוסיה, כמו עבור חברות אחרות:
- במידה והחברה לא מתחילה מיד במכירת המוצרים אלא מתרכזת בעיקר בקידום ושיווקם, אזי ניתן להתחיל את הפעילות בארץ;
- אם עסקי החברה מתקיימים tramite שותפים וחברות צד שלישי, לאחר מכן החזרה לרוסיה ולכן מותרת תחילת הפעילות;
- אם החברה תפתח נציגות בשם אחר (כדין), אז אין בעיה.
לפי המקור הרוסי, העובדה ש-Xiaomi פתחה מחדש את המקומות הנ"ל ברוסיה היא סימן חיובי ויכולה להצביע על כך שחברות בחרו להשתמש באסטרטגיות הראשונה מבין שלושת האסטרטגיות לעיל. עכשיו, מבחינת Xiaomi, נראה שזה פרופיל לינקדאין פתח שבע משרות פנויות (ראה נקודה 1) עבור משרד מוסקבה. בין אלה מנהל רכישת מדיה, האחראי על רכישת פרסום בטלוויזיה, ברדיו, בפורטלים ובמגזינים. החברה מחפשת גם א חשבון מנהל אשר יחד עם קמעונאים מקדמת את מוצרי המותג בשוק הלאומי.
עם זאת, יש לזכור ש-Xiaomi מעולם לא מכרה ישירות ברוסיה, מאז החלה את היחסים עם המדינה ב-2018. רק משווקים של צד שלישי צריכים למכור את מוצריה. לכן, גם אם האסטרטגיה הראשונה מתבררת כ"כישלון", השנייה ניתנת לשימוש. ראוי להדגיש שהמותגים הפופולריים ביותר מבחינת מספר הסמארטפונים שנמכרו ברוסיה בשנה האחרונה רואים את Xiaomi עם 33% במקום הראשון.
אמזון מציעה
