לפני מספר ימים, AVC Revo פרסמה את דו"ח משלוחי הטלוויזיה העולמי החודשי שלה.
נושאי מאמר זה:
מכירות הטלוויזיה ירדו ברחבי העולם בשנת 2022, Xiaomi בין הבודדות שצמחו
נתונים מראים כי משלוחי הטלוויזיה ברחבי העולם הסתכמו ב-2022 מיליון יחידות בשנת 202,5, ירידה של 5,6% משנה לשנה, מה שקבע את הנתונים הגרועים ביותר בתעשיית הטלוויזיה בעשור האחרון.
בשנת 2023, הביקוש לטלוויזיות בשווקים בחו"ל יפחת עוד יותר, כאשר השווקים בארה"ב ובאירופה יחוו את ההשפעה הגדולה ביותר. משלוחים של מותגים קוריאניים בעיקר לשווקים בחו"ל יצטמצמו משמעותית.
בעוד עם האסטרטגיה של רצון לשמור על עמדה מובילה בסין ולהרחיב באופן פעיל שווקים מעבר לים, המותגים הסיניים המובילים צמחו במהירות במונחים של משלוחים בזכות יתרונות השרשרת התעשייתית ויתרונות העלויות שלהם. למעשה, מותגים סיניים תופסים שני מקומות ב-3 המובילים מבחינת משלוחים וגם Xiaomi נכנסת ל-5 המובילים.
באשר לנתוני המשלוחים בשנת 2022 של חמשת המותגים המובילים בעולם:
מקום ראשון: סמסונג
נשלחו 39,5 מיליון יחידות ברחבי העולם, ירידה של 5,6% משנה לשנה
בשנת 2022, המשלוחים של סמסונג לאסיה פסיפיק, המזרח התיכון ואפריקה גדלו ב-3,5% ו-3,6%, בהתאמה. סמסונג מתמקדת ברווחיות, וה-QLED, 8K, Mini LED ויותר מ-80 טלוויזיות גדולות במיוחד שלה, כולם מדורגים במקום הראשון בשוק. בשנת 2022 היא החלה למכור טלוויזיות QD-OLED והרחיבה את מגוון מוצרי הקצה שלה. בשנת 2023, סמסונג מתכננת להמשיך ולהרחיב את היקף המשלוחים של מוצרים מתקדמים ובעלי ערך מוסף גבוה, במיוחד סדרת ה-Neo QLED ו-Lifestyle.
מקום שני: Hisense
נשלחו 24,4 מיליון יחידות ברחבי העולם, עלייה של 15,5% משנה לשנה
בשנת 2022 השיגה Hisense צמיחה כפולה בשוק הסיני והבינלאומי. בסין, ל-Hisense ול-Vidda יש מיצוב מדויק של המותג, והמשלוחים לסין גדלו ב-22%. בשנת 2022, המשלוחים העולמיים עלו ב-12,2% משנה לשנה, והמשלוחים לאירופה, יפן ולשווקים מתעוררים יגדלו באופן משמעותי.
מקום שלישי: TCL
נשלח 23,3 מיליון יחידות ברחבי העולם
מושפע מסביבת שוק הטלוויזיה הכוללת, המשלוחים של TCL ירדו במחצית הראשונה של השנה. תחת התאמות שונות, TCL החלה לעשות מאמצים במחצית השנייה של השנה, כאשר המשלוחים תפסו ברבעון השלישי והרביעי. סך המשלוחים במחצית השנייה של השנה עלו ב-9,3%. מבחינת אזורי השילוח, המשלוחים לסין של TCL גדלו ב-20% בשנת 2022, כך שנתח השוק שלה גדל, בעיקר הודות להצלחתן של טלוויזיות בטכנולוגיית Mini LED. בעוד המשלוחים לאסיה פסיפיק ומזרח אירופה עלו ב-3,3% ו-10,8% בהתאמה. מבחינת תכנון טכנולוגי, TCL ממשיכה לחזק את העמדה האסטרטגית עם טלוויזיות מיני LED.
מקום רביעי: LG
נשלחו 23,1 מיליון יחידות ברחבי העולם, ירידה של 14,5% משנה לשנה
בשנת 2022, הביקוש לטלוויזיה ברוב המדינות המפותחות ירד עקב השפעת האינפלציה הגבוהה, ושיעור המשלוחים של LG לשווקים המתעוררים גדל. בהשפעת הירידה בביקוש במדינות המפותחות והתחרות ממוצרי ה-QD-OLED של סמסונג, משלוחי טלוויזיות ה-OLED היוקרתיות של LG הסתכמו ב-4 מיליון בשנת 2022, ירידה של 3,9 מיליון.% משנה לשנה.
מקום חמישי: שיאומי
נשלחו 12,9 מיליון יחידות ברחבי העולם, עלייה קלה של 0,3%
בשנת 2022, המשלוחים של Xiaomi לחו"ל גדלו ב-5,4% משנה לשנה. מעבר לים, Xiaomi איחדה את השווקים באסיה-פסיפיק ומזרח אירופה והמשיכה לעשות מאמצים במערב אירופה. המשלוחים למערב אירופה גדלו ב-12% והמשלוחים לאמריקה הלטינית המשיכו לגדול. ככל שהתחרות המקוונת התגברה, Xiaomi ניצלה את היתרונות התחרותיים שלה וביססה את מעמדה בשוק. בשנת 2023, Xiaomi מתכננת להתקדם באופן קבוע בהיקף המשלוחים ולהמשיך לשפר את הרווחיות שלה.
